ИМИДЖ ПРОМЫШЛЕННОЙ ТЕРРИТОРИИ И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА ВЫБОР МЕСТА ТУРИСТИЧЕСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ (НА ПРИМЕРЕ г. ЧЕЛЯБИНСКА)

PDF

DOI: https://doi.org/10.14529/hsm21s218

Аннотация

Цель исследования. Обосновать роль имиджа территории в процессе принятия решения туристами о выборe места назначения для регионов России с традиционно промышленным имиджем (на примере г. Челябинска). Материалы и методы. Исследование проводилось в течение 3 месяцев. В качестве сбора первичной информации использовались социологические опросы жителей г. Челябинска (выборка составила 950 человек) и жителей других областей (выборка составила 385 человек). В качестве анализа публикаций в интернет-изданиях использовался контент-анализ. Результаты. Выявлено, что сложившийся имидж г. Челябинска имеет крайне негативный характер, почти 60 % жителей видят его бесперспективным и неблагоприятным для жизни. Основной проблемой города они называют грязную экологическую среду. Анализ интернет-изданий показал, что в информационном пространстве г. Челябинск выглядит однобоко и стереотипно как место с постоянными ЧП и самой плохой экологией в стране. Изучение роли имиджа в процессе выбора места туристического назначения однозначно указывает на связь между имиджем территории и выбором ее как места туристического назначения. Заключение. Территории с историческим промышленным имиджем в цифровую эпоху, как правило, имеют очень непривлекательный образ и ассоциируется с плохой экологией. Без продуманной целенаправленной работы с имиджем и качеством окружающей среды невозможно новое позиционирование территории, а значит невозможно привлекать туристов.

Литература

1. Анализ возможностей диверсификации внутреннего туризма в условиях новых вызовов / М.В. Ефремова, Е.А. Кочкурова, Т.В. Зыкова, О.В. Рябова // Человек. Спорт. Медицина. – 2021. – Т. 21, № S1. – С. 159–165. DOI: 10.14529/hsm21s124
2. Каширская, С. Персонификация имиджа региона РФ / С. Каширская // СМИ в современном мире: тез. науч.-практ. конф. – СПб., 2002. – С. 167–168.
3. Панкрухин, А.П Маркетинг территорий / А.П. Панкрухин. – 2-е изд., доп. – СПб.: Питер, 2006. – 416 с.
4. Перспективы развития внутреннего туризма в современных условиях / А.Н. Русина, О.В. Карпычева, Е.А. Якимова, Д.А. Лихман // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – Т. 11, № 10. – С. 2343–2356. DOI: 10.18334/epp.11.10.113741
5. Таранова, Ю.В. Туристический имидж страны / Ю.В. Таранова // Имидж государства/региона: современные подходы: новые идеи в теории и практике коммуникации: сб. науч. тр. – СПб. – 2009. – № 3. – С. 235–241.
6. Череднякова, А.Б. Имидж территории и его трансформация в условиях современности (на примере г. Челябинска и Челябинской области) / А.Б. Череднякова, Я.С. Добрынина // Урбанистика. – 2018. – № 3. – С. 171–179.
7. Чудновский, А.Д. Менеджмент туризма / А.Д. Чудновский. – М.: Финансы и статистика, 2011. – С. 202.
8. Baloglu, S. Affective images of tourism destinations / S. Baloglu, D. Brinberg // Journal of Travel Research. – 1997. – No. 35 (4). – Р. 11–15.
9. Beerli, A. Tourists' characteristics and the perceived image of tourist destinations: A quantitative analysis – A case study of Lanzarote, Spain / A. Beerli, J. Martín // Tourism Management. – 2004. – No. 25 (5). – Р. 623–636.
10. Kotler, P. Marketing for hospitality and tourism / P. Kotler, J. Bowen, J. Makens. – Ed. 6th. – Publisher: Pearson, 2014. – 657 p.
11. Rittichainuwat, B.N. Thailand's international travel image: Mostly favorable / B.N. Rittichainuwat, H. Qu, T.J. Brown // Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly. – 2001. – No. 42 (2). – Р. 82–95.